| Главная » Статьи » Мои статьи |
Отличие SEO от SEM. Понятие landing page.
Поисковый маркетинг (маркетинг через поисковые системы, Search engine marketing, SEM) подразумевает под собой оплату за посетителей (клики). Поисковая оптимизация (оптимизация под поисковые системы, Search engine optimization, SEO) подразумевает под собой получение посетителей непосредственно из поисковых систем. Эти два факта основываются на популярном мифе: лучше получать посетителей один раз потратившись в SEO, чем постоянно иметь новых пользователей, но при еженедельных затратах (при помощи SEM). Есть целый ряд причин сомневаться в данном утверждении. Обратим внимание на один пример – это отличие Landing page (целевой страницы). Для начала, что это такое? Landing page - это страницы на которые переходят пользователи при нажатии на какую-либо ссылку (например: в контекстной рекламе). Например, вы публикуете рекламу события и указываете ссылку на стоимость события, вот эта страница и будет landing page. В SEM вы способны задать непосредственно ту страницу, на которую вы желаете, чтобы переходил пользователь. Применительно для SEO поисковые роботы сами находят (ранжируют) страницы на которые будет перебрасываться посетитель. Т.е. получается, что используя SEO достаточно сложно направить посетителя на необходимую вам часть ресурса. Если же ваша landing page оптимизирована под интересующие ключевые слова, то вы сами можете более точно определить правильную информацию и рекламу, которую ищет пользователь (т.е. пользователь перейдет именно в тот раздел сайта, куда вы хотите чтобы он попал). Но надо учитывать, что на странице должна быть информация, которую ищет посетитель, а не информация которую вы хотите, чтобы наблюдал посетитель. Иначе посетитель уйдет с вашего ресурса. В обоих вариантах SEO и SEM все идет к монетизации трафика (посетителей). SEM фирмы могут требовать более высокое вложение ресурсов на первоначальном этапе нежели SEO фирмы (т.к. в SEM вы тратите на управление проектом и на размещение контекстной интернет рекламы, тогда как в SEO только за управление проектом), но вероятнее всего вы получите больший и более быстрый приток посетителей при использовании SEM, а соответственно вы переконвертируете трафик в деньги (монетизируете трафик). Если смотреть с другой стороны хорошее SEO обязательный фактор для рекламы в интернете, но сказать, что SEO будет лучше в плане рентабельности, чем SEM мы сказать не можем, т.к. от SEO идет бесплатный трафик, и нет самого главного преимущества SEM: контроля трафика. И именно этот контроль позволяет увидеть различие между получаемым трафиком и монетизированным. Простыми словами: при SEM вы получаете заведомо желаемых посетителей, а при SEO не весь трафик целевой, поэтому при прочих условиях посетители, перешедшие через SEM принесут значительно большую прибыль, чем пользователи, пришедшие через SEO, но SEM требует значительно больших затрат. Оптимальным все-таки является проведение SEO и SEM совместно. Вот оно отличие между SEO и SEM. Выбирать вам! | |
| Просмотров: 13482 | Комментарии: 42 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 3 | ||||
| ||||
